כשהכלכלה העולמית מתאוששת בהדרגה, תעשיית הכושר עוברת מהפך חסר תקדים. על פי הדו"ח העולמי לשנת 2025 שפורסם על ידי איגוד הבריאות והכושר (HFA), התעשייה הפגינה חוסן חזק בכמעט 30 שווקים. למרות אתגרים כמו אינפלציה ומחסור בכוח אדם, חדירת החברות ממשיכה לעלות, וכושר הופך להיות יותר ויותר מקובל כצורך יומיומי. הדו"ח מראה כי 91% מהמשיבים מצפים לצמיחה בתעשייה בשנת 2025, כאשר 51.3% אופטימיים לגבי גידול החברים. בינתיים, אירועים בתעשייה כמו פסגת HCM 2025 הפגישו מנהיגים עולמיים כדי לדון בדרך קדימה, מ"משבר זהות" לאופטימיזציה של אריכות ימים. המכללה האמריקאית לרפואת ספורט (ACSM) פרסמה גם היא את רשימת מגמות הכושר השנתית שלה, עם טכנולוגיה דיגיטלית בראש הרשימה.
דוח גלובלי חושף: עליות בחברות, שווקים מתעוררים מופיעים כנקודות חמות
הדוח העולמי של HFA, המבוסס על נתונים מ-175 חברות ומעל 17,000 מתקנים, משרטט תמונה מקיפה של תעשיית הכושר. עד 2024, צמיחת ההכנסה החציונית צפויה להיות 9.9%, שולי ה-EBITDA יגיעו ל-23.6%, והצמיחה בחברות נטו תהיה 5.5%. למרות עלייה בפופולריות לכושר בחוץ ובבית לאחר המגיפה, הצרכנים חוזרים למועדונים פיזיים, כאשר תחושת הקהילה והקשר האישי הופכים למניעים מרכזיים - 57% מהצרכנים הפעילים מחפשים את ההיבטים החברתיים של מקומות כושר.
דגשים אזוריים בולטים במיוחד: השוק האירופי חווה צמיחה מתמדת, כאשר שיעורי החדירה מגיעים ל-16.9% בבריטניה, 13% בספרד ו-13.8% בגרמניה. באסיה פסיפיק, אוסטרליה מתהדרת בשיעור חדירה גבוה של 23%, בעוד שהודו, ב-0.8% בלבד, חווה צמיחה מהירה, המונעת על ידי יוזמת "הודו המתאימה" של הממשלה. אמריקה הלטינית מובלת על ידי Smart Fit, עם 4.8 מיליון חברים. המזרח התיכון, עם מדינות כמו ערב הסעודית ואיחוד האמירויות הנהנות מיוזמות בריאות לאומיות, ראה עלייה בביו-האקינג ובפילאטיס. צפון אמריקה מציגה ביצועים חזקים, כאשר החדירה בארה"ב מגיעה ל-24.9%. הכנסות התעשייה צפויות להגיע ל-45-46 מיליארד דולר ב-2025, עם כמעט 77 מיליון חברים.
הדו"ח מדגיש אתגרים והזדמנויות כאחד: 50% מהחברים החדשים עוזבים בתוך שישה חודשים, מה שקורא לשיפור השילוב ושירות מותאם אישית. עיצוב המועדון עובר מהפך משמעותי, כאשר שטחי אימוני הכוח גדלים ל-42% (לעומת ה-20 המסורתיים) והאזורים האירוביים מתכווצים ל-12%. מגמות מתפתחות כוללות את ה-Pickleball, שראה צמיחה של 223% בארה"ב בשלוש השנים האחרונות, ו-Life Time מתכננת לבנות 1,000 מגרשים עד סוף השנה. יתר על כן, תנופת ההשקעות נמשכת, כאשר Planet Fitness משיגה 800 מיליון דולר ו-Equinox 1.8 מיליארד דולר, תוך התמקדות באריכות ימים ובצורכי בריאות לאחר{12}}מגפה.
פסגת HCM 2025: ממשבר למהפכת אריכות ימים
פסגת HCM 2025, שהתקיימה בלונדון בסוף אוקטובר, משכה אליה מובילי כושר עולמיים. הנושא התייחס ל"משבר הזהות" של התעשייה. היועצת האסטרטגית של Six Senses, אנה Bjurstam, פתחה את המצגת שלה בקביעה, "תעשיית הכושר עומדת בפני משבר זהות", וקראה לעבור מפעילות גופנית טהורה לאופטימיזציה בריאותית, עם אריכות ימים כמוקד חדש. היא הציעה ארבעה מודלים עסקיים לאריכות ימים, כולל-מועדוני אריכות ימים ומרכזי כושר-ספא- משולבים, תוך ציינה של מרכז הכושר Sparkd Brain בסינגפור ו- Six Senses Place הקרוב בלונדון כמודלים.
הפסגה דנה גם ביעילות תפעולית ואסטרטגיות מיזוגים ורכישות. מנכ"ל LifeFit Group, מרטין סייבולד, שיתף את ניסיונו בגיבוש השוק הגרמני, איחד מספר מותגים תחת שם המותג Fitness First כדי להפחית את עלויות השיווק ולהתרחב באמצעות מיזוגים ורכישות. השוק האירופי מפוצל, כאשר 20 המפעילים המובילים מהווים רק 26% מהחברות. מנכ"ל VivaGym, חואן דל ריו, חשף כי הקבוצה תעלה על 270 מועדונים עד סוף השנה, ותשיג מנהיגות בחצי האי האיברי באמצעות רכישות כמו Smartfit.
שותף L Catterton, Marc Magliacano, הציע פרספקטיבה של השקעה: שוק הבריאות אינו שוק "מנצח-לוקח-הכל"; ההצלחה טמונה במותגים אמינים המשלבים מערכות אקולוגיות של בינה מלאכותית, כגון פלטפורמת EGYM, המחברת בין כושר, התאוששות ותזונה. 80% מהצרכנים נותנים עדיפות לבריאות (עלייה של 30% מהשנה שעברה), כאשר נשים פונות לאימוני כוח וחוסן. מנכ"ל דיוויד לויד פנאי, ראסל בארנס, הדגיש "פרימיום", השקת 50 מכוני ספא, שהניבו מיליארד ליש"ט בהכנסות, ו-820,000 חברים.
יש לציין, המארחת אנג'לה ריפון בת ה-81 דגרה בריקוד כאימון מקיף, תוך ציטוט מחקרים הראו כי הריקוד עולה על הכושר המסורתי, משפר את הסיבולת, הקואורדינציה והזיכרון, ובמיוחד מועיל לחולי פרקינסון וסרטן. הפסגה הסתיימה באירוע חדש של HCM Invest, כאשר פסגת 2026 מתוכננת ל-22 בדצמבר.
